新產品上市這樣做就對了:10大策略讓你一炮而紅博客來網路書店非買不可
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內容簡介: 新產品的上市階段左右了產品成敗,但超過75%的新產品失敗收場!
問題到底出在哪裡?讓新產品成功上市的企業是如何辦到的?
請看第一本分析新產品上市一炮而紅的專書.
「依本書按圖索驥,新產品上市一定成功。」--艾爾.賴茲(Al Ries),《品牌22誡》(The 22 Immutable Laws of Branding)作者
「這些創新技巧帶領你衝破新產品迷障,突圍而出。」--克里斯.卡羅(Chris Carroll),潛艇堡加盟廣告基金信託(Subway Franchise Advertising Fund Trust)資深副總裁暨行銷總監
何以眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方,卻始終無法找到成功方程式?博客來網路書店香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告卻沒幾個人有印象,大聲吶喊有用嗎?無數金錢和心力砸在「大熱門」商品上,究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動?
這本首開風氣之作以突破常規的研究、個案探討、高階行銷主管訪談,以及個人經營經驗的心血結晶為依據,協助以更有效的上市策略降低居高不下的新產品失敗率。
想讓下一次新產品上市更成功,運用本書的贏家祕訣就對了!
新產品上市是涵蓋多種專業領域的複雜過程,你在本書中學到的事,將協助你讓新產品穩步挺進市場……
作者簡介瓊安.史奈德(Joan Schneider)波士頓史奈德公關公司(Schneider & Associates)創辦人及總裁,以優異成績畢業於波士頓大學傳播學院(Boston University College of Communication),哈佛商學院(Harvard Business School)股東總裁管理計畫(Owner President Management Program)畢業生。她是美國公共關係學會(Public Relations Society of America)正式會員,也是全球公關業者網絡IPREX一員。
多年來,她不斷接到客戶在新產品上市前最後一分鐘打來的求救電話,發展出改善新產品上市成效的創新程序Launch PR?。她獨特的方法已成功協助聯合利華╱康寶(Unilever/Bestfoods)、培珀莉餅乾(Pepperidge Farm NECCO)、艾迪冰淇淋(Edy’s Ice Cream)、CVS藥妝店(CVS/pharmacy)及潛艇堡(Subway)等企業進行新產品上市。想向她請教新產品上市的問題,請造訪www.launchpr.com。
珍妮.約肯(Jeanne Yocum)專業作家,擅長為企業及公關業者撰寫商業議題文章。1989年創辦圖斯卡羅拉傳播公司(Tuscarora Communications, Ltd.),為書籍、書籍出版提案、網站、行銷簡章及媒體宣傳活動提供寫作服務。
她是賓州州立大學(Penn State University)廣告學士及波士頓大學新聞學碩士,本書信貸是她的第四本商業書。她的個人網站是www.yourghostwriter.com。
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- 新功能介紹 作者: 瓊安.史奈德、珍妮.約肯
- 原文作者: Joan Schneider、Jeanne Yocum
- 譯者: 洪瑞璘
- 出版社:臉譜 新功能介紹
- 出版日期:2006/11/03
- 語言:繁體中文
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